Les guides d’achats
Les guides d’achats La pratique est aussi vieille que le commerce moderne, des guides qui s’auto-érigent en spécialistes du produit. Qu’ils suivent dans leur magasin ou sur leur plate-forme. Ils pullulent sur Internet et chacun raconte des histoires car les produits n’ont pas été testés. La plupart du temps, c’est pour envoyer du monde acheter sur Amazon, parce qu’ils touchent une rétribution au passage. Ces guides ne sont rien de plus qu’une technique marketing. Assortis d’un lien ou bouton CTA (“Call to action”, cela veut tout dire). Ils visent à engager des clients pour les produits du site en question sans aucun lien avec leur fonction sous-entendue. C’est un guide dans un des sens du terme, mais sans doute pas ce que vous imaginiez sous ce vocable. C’est ainsi que vous aurez un site mixeurplongeant.info/guide-achat/ appartenant à la société Amazon qui renverra juste sur Amazon. On vous aura privé de votre libre-arbitre, sans que vous vous en soyez rendu compte. La prise de décision a été court-circuitée.
Il est un exemple frappant dans notre domaine. La grande majorité de ces “guides” renvoient sur Amazon. On y trouvera donc force fabricants qui coopèrent avec Amazon. Les sociétés Chroma, Kasumi, Masahiro, etc… n’apparaîtront donc pas (même si parfois on ne peut pas ne pas les citer, elles n’apparaîtront jamais en haut de classement). Beaucoup de “guides” citeront donc comme meilleur couteau japonais un couteau semblable, très répandu mais dont tous les spécialistes s’accordent à dire qu’il n’est que moyen. Les guides sérieux sont plutôt les rares guides consommateurs comme celui des Pays-Bas dernièrement, qui est plein d’enseignements. Evitez aussi facebook, qui est un recueil d’auto-guides, d’auto-satisfaction et surtout de faux commentaires de néophytes qui n’y connaissent rien à la matière.
Pour finir..
Entre fake news et reviews et fake guides, ce n’est pas simple de se faire une idée. Mais il est un moyen de ne pas vous tromper. Si vous cherchez le meilleur, évaluez le rapport qualité/prix à l’aune de vos connaissances certes (nous donnons beaucoup de pistes dans ce Wiki), mais aussi par rapport aux acteurs indépendants type. Que choisir et devinez les grosses ficelles car le langage marketing est porteur de ces biais. Vous trouverez nombre de prises de position sur notre blog qui recadrent certains excès.